Oczekuje się, że rosnąca popularność e-papierosów ograniczy stosowanie urządzeń typu heat-not-burn, hamując tym samym rozwój rynku.E-papierosy nie zawierają tytoniu i uważa się, że zawierają mniejsze ilości substancji toksycznych niż w konwencjonalnych wyrobach tytoniowych.

Oczekuje się, że takie korzyści zwiększą popularność e-papierosów i mogą powstrzymać rozwój rynku ciepła nie spalającego.Ponadto rygorystyczne przepisy nałożone przez władze lokalne w krajach takich jak Australia, USA i Niemcy hamują wzrost rynku.Oczekuje się, że rosnąca sprzedaż online i promocje marketingowe producentów w nadchodzących latach będą napędzać rynek urządzeń nie spalających ciepła.